「英国设计与艺术指导奖」（Design & Art Direction，D&AD）自1963 年开始每年举办作品竞赛。

每年仅有约5% 的作品入围，且「一票否决权」的评审制度被认为是全球最挑剔的奖项。

获奖的作品除了会收录进D&AD 年鉴之外，将会在东京、巴黎、上海、墨尔本等地巡回展出，是全球创意与设计界备受推崇和瞩目的大奖。

D&AD 为不同的创作概念设立奖项，并用铅笔作为取名，包括木制铅笔、石墨铅笔、黄色铅笔和黑色铅笔。

而这次我们将精选今年5 个荣获「黄铅笔奖」的作品，代表着实现真正创意卓越的最杰出作品，从中找寻灵感、发现许多好玩的设计。

这个可爱的纸箱包装设计是由日本设计师Minako Endo 替日本和歌山市特产Kadoya 所设计，MIKAN 在日文是蜜柑（みかん）的意思。

以可爱的眼睛包装设计，帮助销售外皮受伤但仍然好吃的橘子。

包装设计强调于眼睛的表现力以及传达眼神交流，从外层的纸箱挖洞设计，为不完美的橘子贴上的眼睛贴纸，让所有人看了都会心一笑。

用可爱的创意抓住人心，也减少食物的浪费。

2021年由Bito 团队所设计的金马影展主视觉，以「重新对焦，调整和世界的距离」为主题，设计出3 款充满动态感的系列海报。

并延伸出动态影像作品，而这项影像作品荣获了今年的黄铅笔奖。

此动态视觉设计是为了与公众产生共鸣，当中文字体被解构、重组并动起来时，模糊了原本的既定印象，也重新聚焦了定义和距离。

传达疫情期间，人们开始反思距离的定义，同时重新关注他们的人生目标，是富有理念和强烈视觉的作品。

澳洲Matilda Bay 啤酒酿造厂尝试了27 次才研发出最终上市的「原味艾尔啤酒」。

为了告诉大家他们对于啤酒近乎完美的要求，他们请设计师Brogen Averill 以1-27 数字命名，设计出一组「被拒绝的啤酒」系列。

每罐啤酒背面都印上文字说明他们执行长Phil Sexton 退回的理由，例如Yeah-Nah、Keep Dreaming 和Ballpark 这样的评语。

并展示在冰箱上、街道上和公关品里等等，甚至还做成了杂志，创意的行销和设计不但让消费者对产品品质放心，也让人对品牌印象深刻。

作品让大家一起品味研发的过程，最终获得今年D&AD 共10 个奖项以及3 个黄铅笔奖！

《长崎新闻》在2021 年的8 月9 日刊登了这则新闻，用30 页的报纸做了核子武器的专题。

其中最引人注目的是其中一页全开双面的页面，没有文字和图片，而是由13865 个黑点和2 个红点所组成。

黑点代表的是目前全世界存在的核武器数量，两个红色圆点则象征76 年前，即1945 年8 月6 日至9 日，第二次世界大战在广岛和长崎投下的原子弹。

因此这份新闻内页设计想借此呼吁：「核武器不是过去的问题，而是现在的问题，是涉及每个人的问题。」

看似简单却大胆的设计令人耳目一新，也确实让人反思此社会议题。

获奖作品为日本知名药厂大冢制药旗下的子品牌「宝矿力水得」去年释出的广告影片《Find Your Own Way》。

由日本导演柳泽翔操刀，传达想要贴近、并成为这些「为变成理想中的自己，而挥汗努力的人们」的力量。

讲述一个年轻女孩的自我实现之旅，学校化身为她的心理场景，她打开一扇门后不断逆风奔跑，穿过花园、学校表演厅....

一直面临的逆风变成了顺风，最后与她最好的朋友一起站在学校礼堂的舞台上，出外迎接阳光明媚的世界。

以上得奖作品从包装设计、影像到新闻平面设计都令人刮目相看。

运用创意可将平凡的议题让人印象深刻，也能让平时被大家忽略的事情被好好记住，更多内容可以到D&AD 的网站看更多有趣的案例。

|更多D&AD 得奖作品：https://www.dandad.org/

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