宠物经济:一门千亿级的孤独生意
08-02



如今,“吸猫撸狗”成为一种风潮,众多品牌解锁红利的背后,宠物经济蕴藏怎样的能量?51design通过梳理现状,发现宠物经济正呈现5个新特点,并总结部分案例,希望能给大家一些思考和启发。


人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。


——诺贝尔奖得主 芝伦兹《宠物的历史》





01



 宠物经济的5大新特点
逆经济周期


 数据来源「2021中国宠物消费趋势白皮书




2020年中国宠物行业规模接近3000亿元,未来三年仍会保持稳定增长。


业界常常认为,
宠物经济不受经济周期影响,甚至是逆周期的


简单来说,经济越有问题,大家越想养个宠物,以此寻找精神寄托。至少在未来十年,宠物经济发展的确会存在这样的现象。

在2017年以前,宠物狗在市场占比远高于宠物猫,但2017年之后,两者占比差异越来越小。


 数据来源「国家统计局


一线城市养狗成本太高,每年办证支出等,有没有较宽敞的居住空间和充足时间陪伴,也是养狗的难题。


而养猫就简单多了,除了吃喝拉撒,大多时间里猫会自己安静地待着。
在三线城市及以下市场,养猫和养狗人群增长趋势刚好和一线城市相反。


消费人群年轻化


在宠物经济最发达的美国,
宠物产业的发展与人口老龄化密切相关,45岁以上占养宠人群的近50%。
但在我国,
从年龄来看,90后用户在2017年快速增长成为宠物消费主力军,并呈持续增长趋势。
从性别来看,女性占绝对主导。
宠物经济是年轻人的孤独生意,消费群体不断年轻化的确在推动宠物行业走向繁荣。


其次,宠物经济是悦己经济下的一个次生产物,且具备圈层文化的特征


除主要的宠物食品,年轻人也乐于尝试美容、摄影、寄养、保险、训练等消费,这也推动了宠物产业链下游服务市场的发展。


我们看到的”共享宠物“、”宠物网红“也受到年轻人追捧,新经济形式不断出现。甚至在爱宠去世后,通过元宇宙空间设置虚拟形象,与其进行互动。

宠物行业“消费升级”


如今,我们发现宠物们不仅吃得更好了,就连服务业也开始兴起,行业俨然呈现出升级趋势。之所以说宠物行业在消费升级,
我们观察到两个关键点
一方面,中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。说明消费者更愿意为爱宠购买大品牌、高质量的口粮。
另一方面,围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、殡葬宠物服务正在兴起


小众宠物也有春天

 数据来源「2021中国宠物消费趋势白皮书

随着个性化时代的到来,除了猫狗这些主流宠物之外,一些细分领域的小众宠物也因为入手门槛低,增势也很快。

水族类占比16%,多类饲养成趋势,宠物类型的多元化客观上也为新入行者提供了机会。


目前主流宠物食品、医药、用品及服务都是针对猫和狗。围绕细分的小宠产品和服务相对竞争小,市场潜力大。



宠物保险成为新风口


▽ 数据来源「青桐资本」



我们对市场上保险产品进行了梳理,发现宠物保险主要有两类:医疗险责任险
对比国外宠物保险市场的发展轨迹,随着宠物市场逐渐成熟、消费者保险意识的提升我国宠物保险行业存在增长潜力。
我国宠物保险市场形成时间不长,用户的消费习惯还有待建立。


一项宠物保险购买意愿调查显示,有6成消费者持观望态度,在险种类别上,有超过80%的消费者愿意为宠物购买医疗险,这反映出宠物医保市场有较大的发展潜力。


(以上部分观点来源青桐资本)





02

宠物营销案例

KFC×未卡



近日,肯德基联合宠物品牌未卡推出巨型猫爪桶,外形上保留了肯德基全家桶的设计,并且加入了未卡经典的仙人掌元素。


整个猫抓桶由环保材料瓦楞纸制造,上面有敞篷窝,下面有钻钻洞,契合了猫咪爱钻洞爱蹦跳的习性。


适用多种体型的猫咪,支持“双猫双待”,解决了铲屎官担心体型过胖的猫咪钻不进去或是双猫争夺猫窝的问题发生。


这款猫窝以限量1800份的形式在上海展开发售,用户先要在线上预约指定套餐,再到线下门店提货,即可获得套餐内的猫抓桶一个。


肯德基又趁热打铁在线下打造亲崽系列主题店,在门店推出套餐,套餐内有肯德基精心设计的限定美味逗猫棒和猫咪地鼠机周边,进一步加深了对肯德基跨界营销的好感度和记忆度。


海马体



宠物职业照?证件照?登记照?


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可盐、可甜、可御!

海马体提供“人宠精致生活方式”新选择。
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【51Design】

本篇文章部分素材来源自青桐资本

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