佐藤可士和给7-11设计了一个新LOGO
01-11

1973年11月,株式会社York Seven 成立公司前身York Seven成立,并与美国南方公司(即现在的7-Eleven)签订「区域服务与特许经营协议」。1974年5月,日本国内第一家7-11便利店在东京都江东区丰洲开业。

2023年是日本 7-ELEVEN 便利店成立50周年。1月5日,日本 7-ELEVEN 公布了 50 周年纪念标志。该标志由日本著名创意总监佐藤可士和(Kashiwa Sato)设计,今后将用于各种渠道的信息发布使用。

50周年纪念标志中的数字「50」由红、绿、橙三条纹组成,即代表了 7-ELEVEN 的身份,同时也是实现循环型社会繁荣发展的形象。此外,交错环绕的造型让人联想到无限大符号「∞」,表达了共同创造的无限可能性。

跨国连锁便利店集团 7-Eleven 成立于1927年,最初是位于美国达拉斯的南方制冰公司。1928年至1946年间,公司名为Tote’m Stores。1991年,日本子公司伊藤洋华堂收购了公司70%的股份后,于2005年改组为日本7-Eleven的子公司。目前7-Eleven的品牌权益由日本的7&I控股持有。

1969年,7-11的商标正式注册登记。「7-ELEVEn」中除了结尾的n为小写外,其余英文字母为大写。为什么这样设计,有民间说法称是因为风水的关系(大写N的最后一划为往外,表示会将钱财散出去,而小写n的结尾为往内,表示会吸引钱财进来),不过官方说法则表示此设计在南方公司时期就已经存在,而当初设计者只是因为美观问题才创造出此商标。

2019年初,7-11重塑形象,更新后的视觉形象更有利于数字空间的应用,同时采用了新的品牌字体并强化了 7-11 标志性的红橙绿三色条纹的重要性。新LOGO最将互相穿插的数字「7」与「Eleven」从白色的倒梯形背景中释放了出来,去掉背后,降低视觉噪音,让用户的注意力更好的聚焦信息本身。

另外,数字「7」顶部的橙色横条将与右侧的红色对齐在一个水平为主,两者之间的弧形空隙互相平行。被「Eleven」分开的底部红色色块从之前稍有倾斜的状态变成了一个标准的矩形块。而中间绿色的「Eleven」字体也有优化,如调整笔画轮廓,拉开字间距。

全新的调色板

新版识别手册

图标设计

字体

条纹扩展图案

条纹扩展图案

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