可口可乐子公司Smartwater水品牌更新全新品牌！
05-20
Smartwater是一个瓶装的蒸汽蒸馏水品牌，添加了钾、钙和镁等电解质，以创造独特的味道。该公司在2007年被收购，成为可口可乐公司的子公司。一部分是因为它独特的瓶身形状——在当时可能是唯一一个轮廓完全笔直的水瓶——另一部分是因为在2008年至2020年期间，詹妮弗·安妮斯顿担任了它的品牌大使，到2016年，smartwater成长为美国五大瓶装水品牌之一。为了重振smartwat水品牌，重新获得其作为独特的原创和首选的优质选择地位。明确了品牌传达的所有内容，不管接触点是什么，找到真正重要的核心。带来更新的品牌价值，新的设计原则和从现在开始如何明确smartwat水品牌的方向。一个灵活和动态的品牌形象，接受新的提议，并指引每个人，——从它的外观，它如何说话，以及如何行动。水滴和smart是之前包装最容易被记忆的。基于此创建了一个新的标志，给smart一个更突出的位置。water是不用强调的，现在被置于较低的视觉层级。在logo的设计过程中，放弃了Helvetica字体，引入了graphhik字体，平衡了严格和低调之间的界限——与聪明的个性完美匹配。包装设计在购买的时候是至关重要的。在希望品牌如何被感知的指导下，它应该以一种有竞争力的方式在货架上脱颖而出。基于与消费者最相关的内容，开发了一种新的包装设计系统。该系统从没有味道的水一直到不断开发的新产品，具有不同的功能和口味。判断标志怎么样，要看它存在瓶子上的效果，这个效果明显是好的。现在瓶子上的标志显得更大了，使水滴的跨度几乎达到瓶子“一侧”的宽度，在瓶子的视觉中心，使视觉更加明显。白色的字体在透明瓶子的衬托下也很好看，干净而纯粹。通过简化的过程和消费者洞察，他们意识到水滴是一个关键品牌资产。所以，不仅保留了这个小水滴，还对它给予了新的关注度，赋予它在品牌形象识别中更强大、更独特的作用，让它在未来有可能独立承载品牌识别。和其他标志性品牌一样。
除了水滴之外，透明也是Smartwater故事的一部分。它根植于关于Smartwater是如何生产的故事，瓶子本身和品牌如何运作。把水滴和透明结合在一起，以一种诙谐的方式自信的个性，给了我们一个用来交流的整个游乐场。这个项目真正成功的地方在于，它为Smartwater创造了一个全新的视觉世界，可以在广告、社交媒体和任何它存在的地方扩展。
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