Slurpee是一种碳酸冰沙饮料，由7- 11及其子公司a - plus、Speedway和Stripes便利店销售。1958年，冰雪皇后公司的老板奥马尔·奈德利克(Omar Knedlik)在他的汽水机坏了之后，开始把瓶装汽水放在冰箱里冷藏，于是就有了冷冻汽水产品的想法。第一台机器是由汽车空调装置制成的，该产品最终被称为ICEE。7- 11从Knedlik获得了这台机器的授权，该机器包括一台汽水机和一台冰淇淋冷冻机，在冷冻混合物的同时添加碳酸，条件是他们使用另一个品牌，并且只能在7- 11销售。7- 11将这种产品命名为Slurpee，得名于这种饮料用吸管吸吸时发出的“呜呜声”。如今，思乐冰在全球13000多家7- 11便利店有售，超过300种口味——包括与电影和品牌产品搭配的限量版。Slurpee推出了一个由纽约Safari Sundays设计的新标识。

7- 11及其客户研究小组Brainfreeze Collective转向纽约品牌工作室Safari Sundays，为新一代消费者提供美味的更新，将这个传奇品牌推向未来。最终的目标是将这个品牌重新介绍给Z世代消费者，但是不会疏远它的原有粉丝群，因为Slurpee在Speedway和Stripes的门店都有销售。

解决方案是做得更大、更大胆、更狂野、更自由、更、更、更……更有活力，带有电子的、震撼的喜悦色彩。更大胆的是，一个巨大的S从字面材料的年轻，转弯，弯曲，超光滑的感觉中汲取。更自由地使用标识和支持框架设备来超越和庆祝真正的Slurpee时刻。更神奇的角色，有一个真正的吉祥物住在S里面，体现了我们每只手对Slurpee内心的渴望。最后，更多的声音，标语不仅可以激发大创意，而且可以激发最初的Slurpee本身:自由填充。

Slurpee最出名的地方——充满活力、电光四射的颜色、让人一尝就觉得清爽的外观、浓郁的口味和浓郁的青年文化。Safari sunday彻底改变了品牌的视觉形象，从商标开始，选择了一个美味的“S”字母组合，就像刚倒出来的一团Slurpee。

新的字体有点笨拙，但是看起来更好玩。“S”本身作为一个字母组合是相当有效的。它的效果很好，因为它的结构很宽，使得“S”占据了很多空间，非常适合用于社交媒体头像。它的灵活性和应用能力更好。

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